2019/12/02 長宏線上
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長宏資訊中心 【 2019-12-02 】 |
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Champion Manpower Services, 發行者:CMSonline
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年度終結未休畢之特休假雇主應依法結算工資
【2019/11/29 外勞通訊社】 strong> ............................................〈TOP〉............................................. |
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經濟部公布工廠校正調查 8萬餘家營運中
【2019/11/29 外勞通訊社】 .............................................〈TOP〉............................................. |
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「小型企業人力提升計畫」 協助400廠商免費育才
【2019/12/29 外勞通訊社】 ...........................................〈TOP〉........................................... |
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提高開會效率
【2019/12/01 經濟日報】 .............................................〈TOP〉............................................. |
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故事品牌法三大溝通力2013年美國市占第一名的箭牌Extra口香糖,在眾多品牌群起競爭之下,銷售滑落至第三名。 箭牌陷入難題,要怎麼反敗為勝,要怎麼重新贏得消費者的心?經過不斷討論,決定從產品改善著手,即將箭牌「清新持久」的成分再加倍,成為口香糖市場清香最持久的品牌。這時行銷提出,必須對消費者的口香糖購買行為再做徹底的洞察,他們問三個問題:一、大腦是怎樣做口香糖的購買決定?二、會花多少時間做決定?三、口香糖真正的購買理由是什麼? 市調公司針對這三點深度調查,結果有了前所未見的發現:第一、95%以上的消費者,是由大腦的潛意識做出購買決定;第二、瞬間做出直覺性決定;第三、口香糖的購買是用來分享。 箭牌決定要應用「故事品牌行銷法」為品牌創造更大的購買意義,讓消費者在做決定前,潛意識就已選定Extra,因此在2015年針對年輕族群,推出了一個因分享Extra口香糖,而產生了一段動人的愛情故事。影片播出後風靡全美,點閱率、分享率高達數千萬次,Extra在這個故事中默默扮演橋梁的角色,讓消費者的心重新與品牌連結,2017年終於奪回美國口香糖第一品牌寶座。 近幾年美國對大腦的研究發現,好的品牌故事有三大溝通力,一是「注意力」,故事不需費神理解,是大腦最喜歡的溝通方式,只要是好聽的故事,大腦就會自動注意並融入;二是「影響力」,故事具有超越理性的說服性本質,好聽的故事能消除大腦知覺抗性,消費者很容易因此心動,購買動機也油然而生;三是「轉化力」,故事屬於直覺性語言,能將訊息送入潛意識層面,因而在消費者心中最深處造成長期,甚至永久性改變。
【2019/12/05 經濟日報】 .............................................〈TOP〉............................................. |
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